Definisi ini menekankan proses komunikasi pemasaran terpadu yang memanfaatkan semua bentuk promosi untuk menciptakan hasil yang maksimum. Sementara itu, Philip Kotler mengartikan IMC sebagai konsep di mana suatu perusahaan secara hati-hati mengintegrasikan dan mengkoordinasikan saluran komunikasinya yang banyak untuk menyampaikan pesan yang jelas, konsisten, dan meyakinkan mengenai perusahaan dan produknya. Sehingga dapat dikatakan bahwa strategi komunikasi pemasaran terpadu yang dimaksud adalah rencana dalam melakukan segala aktivitas pemasaran dengan menggabungkan semua elemen bauran pemasaran— marketing mix untuk mencapai suatu tujuan dalam perusahaan. Saat ini jasa sosial media marketing jadi bagian dari perusahaan. pengertian marketing sendiri sebenarnya merupakan proses perencanaan dan eksekusi dari kegiatan pembentukan konsep, penetapan harga, penetapan strategi promosi dan strategi distribusi dari ide-ide, produk dan jasa ditawarkan oleh suatu perusahaan untuk menciptakan suatu pertukaran yang memuaskan baik bagi pelanggan maupun perusahaan, dimana untuk dapat mencapai tujuan ini akan dilakukan proses analisi mengenai kondisi target pasar, perencanaan dan perumusan strategi (penentuan harga, produk, cara promosi, perencanaan dan perumusan strategi) berdasar hasil analisis, disertai implementasi strategi dan kontrol untuk mencapai tujuan marketing yang telah ditetapkan. Digital marketing dalam penelitian ini yaitu penerapan komunikasi pemasaran melalui media digital khususnya melalui internet, contohnya penggunaan media sosial, dalam hal ini seperti Facebook dan Instagram. Dipilihnya penggunaan media sosial sebagai salah satu contoh dari digital marketing dikarenakan di UKM Pahlawan Ekonomi sering diadakan pelatihan mengenai digital marketing, terutama mengenai pemasaran online melalui Facebook dan Instagram. Kerangka pikir penelitian menggambarkan alur berpikir peneliti dalam melakukan penelitian. Proses penelitian ini berawal dari keingintahuan peneliti mengenai program Pahlawan Ekonomi Surabaya. Dimana dalam kegiatan rutin tiap pekan Pahlawan Ekonomi selalu mengadakan pelatihan, salah satunya yang pernah diobservasi langsung oleh peneliti yaitu pelatihan digital marketing.
0 Comments
Leave a Reply. |
AuthorHello nama saya jaiman, semoga apa yang di sahre bisa bermanfaat untuk kamu semua ya.. Archives
April 2020
Categories |